MWC23 Trendbericht: Barcelona zeigt sich in voller Größe

Vermarktung von 5G mit innovativen OTT-Diensten und APIs

Obwohl es sich dabei um keinen neuen Trend handelt, versuchten die Telcos auf dem MWC gleichermaßen folgende Fragestellung zu beantworten: Wie können mit den vorhandenen 5G-Netzen die großen vorangegangenen Investitionen wieder hereigeholt werden? Der Schlüssel dazu bekam in Barcelona einen Namen und zwar „5G Acceleration“. Da immer mehr 5G-Geräte in das Ökosystem gelangen und die Netzwerkkapazitäten zunehmen, bleibt die Frage, wie Telcos sich durch 5G als echte Innovatoren und nicht nur als bloße Instandhalter der Infrastruktur positionieren können. Sie müssen den Sprung von der Bereitstellung der „Schienen“ zum effektiven Aufbau einer Serviceumgebung schaffen, um jeden Verkauf innerhalb des „Zuges“ zu erleichtern.

Ein möglicher Lösungsansatz wurde von Orange, Telefónica und Vodafone präsentiert, die ein Konzept vorstellten, das auf der Öffnung der 5G-Netze für Anwendungsentwickler beruht. So können Innovationen gemeinsam vorangetrieben werden. Das Projekt zielt darauf ab, fortschrittliche Netzwerkfunktionen über APIs zur Verfügung zu stellen, z. B. Benutzerauthentifizierung, Geräteinformationen oder Leistungen rund um die Servicequalität ("Quality of Service"). Auf diese Weise können App-Entwickler leistungsstarke Funktionen integrieren und für die Betreiber entsteht eine zusätzliche Möglichkeit zur Umsatzgenerierung.

Wenn es den Telcos gelingt, Partnernetzwerke aufzubauen, die es Anbietern ermöglichen OTT-Dienste z. B. in einem B2C- oder B2BC-Szenario bereitzustellen, werden wir die Auswirkungen auf Telco-Retailer schon bald sehen. Für den Verbraucher könnte dies zu einer längeren Lebensdauer der Geräte und einer größeren Vielfalt an verfügbaren Services führen – von Unterhaltungsangeboten bis hin zur Verwaltung digitaler Identitäten. 

Da die Nachfrage nach hochqualifizierten Arbeitskräften in der Informationsökonomie steigt, wächst der Druck, so viel wie möglich zu automatisieren. Standardisierung und Modularität sind unabdingbare Voraussetzungen, um eine weitreichende Automatisierung zu ermöglichen. Im Einklang mit dem Modell der Standardisierung steht der Trend zur Öffnung des Netzes für herstellerunabhängige Hardware- und Softwarekomponenten. Die Vision ist, ein offenes Ökosystem für effizientere, intelligente Netze zu schaffen. Beim MWC wurde dieses Thema von JIO gehostet, Indiens stark innovationsgetriebenen Telcoriesen.[3]

Wie wird sich dies auf den Einzelhandelbereich der Telco-Unternehmen auswirken? Werden Telcos vielleicht zu einem reinen Abonnement-Modell übergehen, bei dem das Gerät an sich an Bedeuetung verliert und die Vermögenswerte zunehmend virtuell werden? Oder wird sich der Einzelhandel in einen D2C-Bereich verwandeln, in dem die Hersteller Netzdienste nutzen, um ihre Produkte direkt den Verbrauchern anzubieten? Es wird sicher interessant sein, dies zu beobachten. Wir gehen dennoch davon aus, dass die meisten dieser Innovationen zuerst in jungen, starken Schwellenländern wie Indien auftauchen werden, bevor sie auf dem europäischen Markt etabliert werden.